อิตัลไทย คาดภาพรวมโรงแรม ปี52 รายได้หด 30% ปรับแผนชะลอโครงการอมารีหัวหินไปปีหน้า และผุดโครงการบริหารบัดเจ็ทโฮเต็ลรับกระแสเที่ยวโลว์คอสท์
นายยุทธชัย จรณะจิตต์ กรรมการ บริษัท อมารี โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด, บริษัท โรงแรมโอเรียนเต็ล จำกัด (มหาชน) และ บริษัท บ้านกระทิง จำกัด ในเครืออิตัลไทย กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจโรงแรมในช่วงที่ผ่านมาซึ่งได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบทั้งด้าน วิกฤติเศรษฐกิจและการเมืองทำให้ โรงแรมในไทยจะมีรายได้ลดลงไม่ต่ำกว่า 30% ขณะที่โรงแรมในเครืออิตัลไทย คาดว่าในปีนี้จะมีรายได้ลดลงไม่น้อยกว่า 20%
โดยในไตรมาสแรกที่ผ่านมาโรงแรมโอเรียนเต็ล มีอัตราการเข้าพักเหลือเพียง 50-60% จากปกติ 70-80% ขณะที่เครืออมารี มีอัตราเข้าพัก 60-70% จากปกติ 80-90% โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวกลุ่มยุโรป และอเมริกัน
ทำให้บริษัทเริ่มดำเนินการลดต้นทุน พร้อมออกโปรโมชั่นลดราคาค่าห้องพักลง 20% และการมองหาตลาดใหม่ๆ ในเอเชีย เป็นต้น
นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนชะลอการลงทุนโรงแรมอมารี หัวหิน คอมเพล็กซ์ มูลค่า 3,000 ล้านบาท จำนวน 300 ห้อง ไปเป็นปีหน้า ขณะที่โครงการอมารี เรสซิเด้นท์ ยังคงดำเนินการก่อสร้างคาดว่าจะแล้วเสร็จในปีหน้า
อย่างไรก็ตามโรงแรมยังมีการปรับแผนธุรกิจโรงแรมให้สอดคล้องกับปัจจัยลบ โดยเน้นในกลุ่มโรงแรมอมารี ที่มีอยู่ทั้งสิ้น 17 แห่ง 4,000ห้องพัก แต่ภาพลักษณ์แบรนด์ยังไม่ชัดเจน
โดยจะขยายการให้บริการของแบรนด์อมารีให้ครอบคลุมทุกตลาด ในแบรนด์ที่แตกต่างกัน คาดว่าอาจแบ่งเป็น 4-5 แบรนด์ รวมทั้งต่อยอดแบรนด์อมารี ในรูปแบบ “บัดเจ็ท โฮเต็ล” เพื่อรองรับแนวโน้มความต้องการของตลาดที่มองหาการลดต้นทุนในการเดิน ทางท่องเที่ยวมากขึ้น
ทั้งนี้ยังจะใช้บัดเจ็ท โฮเต็ล ดังกล่าว นำร่องในการรับบริหารโรงแรมเป็นครั้งแรกในเครือ ก่อนที่จะขยายไปในแบรนด์อื่นๆ หลังจากนี้ โดยตั้งเป้าหมายว่า ภายใน 5 ปี นับจากนี้ เครือโรงแรมอิตัลไทย จะมีสัดส่วนรายได้จากการบริหารเป็นรายได้หลักถึง 60% และรายได้จากการลงทุนเอง 40%
“แบรนด์โอเรียนเต็ล ถือเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในแง่การรับรู้แบรนด์แล้ว ต่อไปต้องมาปรับที่อมารี โดยการหาจุดขายที่ชัดเจน มาเสริมความชัดเจนของแบรนด์ เช่น ต่อไปจะจัดงานแต่งงานต้องคิดถึงอมารี เป็นต้นเพื่อให้อมารี ซึ่งเป็นแบรนด์คนไทย “นายยุทธชัย กล่าว
สำหรับบ้านกระทิง บังกะโลระดับ 3 ดาว ที่อำเภอปาย จังหวัดแม่ฮ่องสอน นั้น ขณะนี้ภาพรวมอยู่ในระดับที่ดี และมีแผนที่จะต่อยอดสู่โครงการบ้านกระทิง โดยการพัฒนาบ้าน พื้นที่ 180-200 ตารางเมตร จำนวน 7 หลัง เพื่อขายและรับบริหารในรูปแบบรีสอร์ทหลังจากนี้อีกด้วย
แหล่งข่าวจาก กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ 17 April 2009